Content Marketing findet gerade ein breites Schon in Social Media und bei vielen Bloggern. In dieser Diskussion kam die Frage auf: “Was ist Content Marketing für mich?”. Meiner Meinung eine berechtigte Frage. Spannend ist, ob sie am Ende mit einer sinnvollen Antwort abgeschlossen wird. Davon unberührt gebe ich meine Sichtweise auf diese Frage bekannt. Bevor ich gleich loslege, will ich noch auf den “Verursacher” dieser Blogparade verweisen. Hinter ihr steckt Robert Weller, wohl bekannter in Social Media und in der Blogosphäre als @toushenne [1].
Beginnen wir uns Schritt für Schritt der Antwort zu nähern. Zuerst kläre ich die beiden Hauptwörter “Content” und “Marketing” für mich auf. Danach bringe ich den Hauptakteur ins Spiel: Das Unternehmen. Anschließend, die Spatzen pfeifen es bereits von den Dächern, füge ich alles zusammen. Denn es zeichnet sich bereits “am Himmel ab”, dass zwischen “Content” und “Marketing” noch etwas existiert.
Spieler 1: Was ist Content für mich?
Dem Begriff “Content” ist auf den ersten Blick kaum anzusehen, wie vielfältig und zugleich komplex “seine Rückseite” ist. Wie vielfältig “Content” ist, darauf verweist dieser Artikel: “Content — Was ist Content und welche Arten von Content existieren?” [2]. Jedoch zeigt dieser Artikel noch lange nicht die Vielfalt des Contents auf [3]. Betrachtet man diese Vielfalt mit etwas Abstand, fällt gleichzeitig die Komplexität auf. Da existiert Content mit einer ganzen Bandbreite:
- nur als Text,
- dann als Kombination Text und Bild(-er),
- dann als Text und Video(-s),
- dann nur aus Bildern bzw. Video(-s) oder
- als App. oder
- als Interaktion bzw. Visualisierung oder
- als gesprochenes Wort (Audio).
Als wenn dies noch nicht genug komplex ist, gibt es in der einen Ecke einen lachenden Kandidaten. Dieser lachende Kandidat sind noch nicht die Nutzer, sondern die Zeit. Was meine ich damit? Ganz einfach. Jeder Content hat seinen Zenit. Genau dann erreicht er seine größtmögliche Aufmerksamkeit. Jedoch existiert “Content”, welcher unregelmäßig und regelmäßig Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Ein Beispiel für unregelmäßige Aufmerksamkeit: Naturkatastrophen.
Zwei, drei Beispiele für regelmäßige Aufmerksamkeit: Feiertage wie Ostern und Weihnachten, Messen und Sportevents wie Formel 1 oder die Fußball-Weltmeisterschaften [4].
Jetzt kommt eine große Herausforderung für den “Content”; die Nutzer. Sie konsumieren bestenfalls den “Content” bis dieser so fest im Gehirn eingebrannt ist, dass man den “Ohrwurm” nicht mehr aus dem Kopf bekommt. Dies kennen wir alle. Erschwerend für den “Content” sind die stetig neuen Gewohnheiten der Nutzer. Mal reicht ihnen der Text. Mal müssen dies unbedingt Bilder sein [5]. Dann reicht dies auch nicht mehr. Jetzt müssen Videos für die Informationsaufnahme her [6]. Mal wollen sich die Nutzer informieren. Mal soll der “Content” die Nutzer unterhalten. Mal soll der “Content” farbig sein. Dann wieder muss er unbedingt schwarz/weiß auftreten. Dies alles zu jeder Zeit an jedem Ort mit jeder Hardware und immer in bester Qualität. Diese Qualität bemisst sich auch am weltberühmten “ersten Eindruck” wie der Blogger Robert Weller treffend in seinem Artikel: “Content Design als Erfolgsfaktor: Der erste Eindruck zählt!” [7] erklärt. Mal ehrlich! Was soll der “Content” nicht können?
Ich fasse zusammen:
“Content” ist komplex, erfordert sehr viel Know How in seiner Erstellung und Verbreitung, kann sowohl für Maschinen als auch für Menschen konzipiert sein, muss sofort Rückschluss auf den “Content”-Ersteller ermöglichen, wird von Nutzern unterschiedlich konsumiert und unterliegt zeitlichen und technologischen sowie gesellschaftlichen Einflüssen.
Spieler 2: Was ist Marketing für mich?
An dieser Stelle verweise ich auf eine lesenswerte Erklärung im “Gabler Wirtschaftslexikon”: Marketing [8]. Aus dieser Erklärung zitiere ich:
“Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes.” [8]
Spieler 3: Das Unternehmen
Warum bringe ich das Unternehmen als Spieler in das Spiel? Im Gegensatz zu einer privaten Person unterliegt Content Marketing für Unternehmen konkreten, wirtschaftlichen, taktischen und strategischen Zielen. Diese Ziele stellen zugleich Restriktionen dar. Ein Beispiel: Wird “Content” als Traffic-Lieferant erstellt, unterliegt er anderen Anforderungen als wenn “Content” zum Unterhalten publiziert werden soll. “Content” als Traffic-Lieferant besitzt meistens das klare Ziel, die Absatzmenge oder den Umsatz zu erhöhen und weniger den Dialog zu fördern.
Weiterhin bringe ich das Unternehmen ins Spiel, da der “Content” das Unternehmen widerspiegeln muss. Ebenso muss “Content” sofort den Rückschluss auf das betreffende Unternehmen zu lassen. Immerhin ist das eine Aufgabe der PR.
Was ist Content Marketing für mich?
Unter Content Marketing verstehe ich folgendes:
“Content Marketing ist die wirtschaftliche profitable Nutzung von Content zum Erreichen konkreter, strategischer Unternehmensziele im Rahmen der technologischen und gesellschaftlichen Entwicklung für die Öffentlichkeit und intern im Unternehmen, in dem bewusst ein benutzerfreundlicher Mehrwert für einen Menschen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort angeboten wird.”
Zusammenfassung für: “BLOGPARADE: Was ist Content Marketing für mich?”
Persönlich ist Content Marketing eine extrem spannende und zugleich herausfordernde Aufgabe. Wer sich vertiefen will, dem empfehle ich sehr gern diese lesenswerten Artikel rund um das Content Marketing:- “Was ist Content-Marketing? Definitionen und Teildisziplinen” [9],
- “6 Erfolgsfaktoren für gutes Content Marketing!” [10],
- “Worum geht es bei Content Marketing wirklich?” [11],
- “Content Marketing – Das grosse Missverständnis” [12].
Bestimmt haben Sie eine andere Ansicht über das Content Marketing als ich. Da ich neugierig bin: Was ist für Sie Content Marketing? Schreiben Sie mir Ihre Meinung als E-Mail oder in einen Kommentar!
Quellennachweise
[1] Blogparade: Was ist Content Marketing? | Stand 1.4.2015
[2] Content — Was ist Content und welche Arten von Content existieren?
[3] Folgt!
[4] WM 2014 in Brasilien und Twitter — Eine spannende Zusammenfassung (#WM2014)
[5] Twitter Bilder — Diese neuen Funktionen läuten einen Wandel ein
[6] Interessantes Interview von der Facebook-Europachefin Frau Nicola Mendelsohn
[7] Content Design als Erfolgsfaktor: Der erste Eindruck zählt! | Stand 1.4.2015
[8] Marketing | Stand 1.4.2015
[9] Was ist Content-Marketing? Definitionen und Teildisziplinen | Stand 1.4.2015
[10] 6 Erfolgsfaktoren für gutes Content Marketing! | Stand 1.4.2015
[11] Worum geht es bei Content Marketing wirklich? | Stand 1.4.2015
[12] Content Marketing – Das grosse Missverständnis | Stand 1.4.2015
The post BLOGPARADE: Was ist Content Marketing für mich? appeared first on webpixelkonsum.