Die Blog Content Strategie für Unternehmen kann sehr herausfordernd sein. Ins Unermessliche steigt die Herausforderung, wenn die Blog Content Strategie für ein Unternehmen einen positiven ROI generieren soll. Dieser Artikel will anregende Tipps empfehlen.
Eine Studie zu Corporate Blogs gibt Einblicke
Die Ergebnisse der Corporate Blog Studie 2014 von Jochen Mai [1] geben Einblicke in die Blog Content Strategie von Unternehmen. Wertvoll für den positiven ROI eines Corporate Blogs sind die Antworten auf die Frage: “Welche Themen werden kommentiert?”. Auf Platz 1 rangieren die Gastbeiträge noch vor den Informationen zu Produkten/Dienstleistungen (Platz 2). Auch die Erwartungshaltung der Leserschaft an den Content eines Corporate Blogs spielt eine wichtige Rolle für den positiven ROI. Hier auf Platz 1 rangiert mit 5% Vorsprung Relevanz/Nutzwert und Produkttipps sowie Links mit Mehrwert. Hintergrundinfos zum Unternehmen und Produkte sowie Branchentrends sind auf den 2. Platz bei den Erwartungshaltungen der Leserschaft an den Content eines Corporate Blogs.
Diese Studie gibt Tipps für die Blog Content Strategie, damit am Ende ein positiver ROI steht. Für die Koordination des Contents gehören folgende drei Pläne [2] am besten zusammen wie ein stimmiges Orchester:
- ein Themenplan,
- ein Redaktionsplan und
- ein Produktionsplan.
Werden diese sinnvoll eingesetzt, lassen sich unproduktive Zeiten reduzieren und damit der ROI positiv erhöhen. Natürlich sind diese drei Pläne kein Allheilmittel. Weitere Faktoren spielen ebenso eine wichtige Rolle. So stellt der Blogger Robert Weller Gründe vor: “Warum visueller Content im Online-Marketing besser funktioniert als reiner Text” [3]. Auf diesen Design-Aspekt verweist auch der nächste Artikel: “10 Tipps für besser aussehende Blogposts” [4] von dem Autor Dani Schenker.
Neue Wege …
Neue Wege mit seinem “Brandet Content” zu gehen ist oft voller Unsicherheiten. Dennoch sollten Unternehmen im Rahmen Ihrer Blog Content Strategie daran denken, einmal auch “über den Tellerrand zu schauen”. Dafür anregend ist dieser Artikel: “Mediums Branded Content: Warum die Blogging-Plattform Zeit statt Views verkauft” [5]. Natürlich muss dies zum Unternehmen passen, aber die Frage stellt sich: “Werden die richtigen Key Performance Indicators (KPIs) für das eigene Corporate Blog und die Blog Content Strategie angewendet?”.
Damit das eigene Corporate Blog erfolgreich ist, muss die Leserschaft davon wissen. Deswegen gehört zur Blog Content Strategie auch die Verbreitung in Social Media. Damit diese positiv auf den ROI wirkt, geben diese beiden Artikel hilfreiche Tipps:
- “5 Killer Tactics to Increase Your Blog Traffic” [6],
- “Fünf Gratis-Tipps, mit denen Dir die perfekte Social-Media-Headline gelingt” [7].
Zusammenfassung für: “Wie kann die Blog Content Strategie einen positiven ROI generieren?”
Diese Tipps sollen positiv auf den ROI eines Corporate Blogs wirken. Jedoch setzen all diese Tipps voraus, dass ein Corporate Blog aktiv betrieben wird. Dadurch verursacht er sowohl kalkulierbaren als auch unkalkulierbaren Aufwand. Zum Letzten gehören die Themen Sicherheit und Kosten durch rechtliche Restriktionen genauso wie der “Verlust von geistigem Eigentum” [8]. Da wir beim Aufwand sind, ist der finanzielle Aspekt ganz in der Nähe. Sollte das finanzielle Budget für das eigene Corporate Blog knapp bemessen sein, können diese “8 Low Budget Marketingstrategien, die funktionieren” [9] helfen. Denn am Ende soll der ROI positiv sein.Welche Tipps haben Sie für eine Blog Content Strategie, die am Ende einen positiven ROI generiert? Schreiben Sie mir Ihre Tipps als E-Mail oder in einen Kommentar!
Quellennachweise
[1] Content Strategie: Von der Push- zur Pull-Ökonomie | Stand 5.4.2015
[2] Ist die Trilogie Themenplan und Redaktionsplan sowie Produktionsplan für einen erfolgreichen Corporate Blog notwendig? [Blogparade]
[3] Warum visueller Content im Online-Marketing besser funktioniert als reiner Text | Stand 5.4.2015
[4] 10 Tipps für besser aussehende Blogposts | Stand 5.4.2015
[5] Mediums Branded Content: Warum die Blogging-Plattform Zeit statt Views verkauft | Stand 5.4.2015
[6] 5 Killer Tactics to Increase Your Blog Traffic | Stand 5.4.2015
[7] Fünf Gratis-Tipps, mit denen Dir die perfekte Social-Media-Headline gelingt | Stand 5.4.2015
[8] IT-Security-Studie: Verlust von geistigem Eigentum gang und gebe | Stand 5.4.2015
[9] 8 Low Budget Marketingstrategien, die funktionieren | Stand 5.4.2015
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