Ob Unternehmen oder Marken einen Corporate Blog [1] betreiben oder nicht, auf jeden Fall erstellen sie Inhalte (Texte, Bilder, Kurz-Videos, Videos, Spiele, Apps., Podcasts usw.) und dafür sollten sie eine Content Marketing Strategie besitzen. Wenn wir davon ausgehen, dass Unternehmen und Marken eine Content Marketing Strategie verfolgen, dann verwirklichen sie klare, eindeutig definierte Ziele. Natürlich können auch Blogger/innen mit ihrem Blog eigene Ziele in ihrer Content Marketing Strategie anstreben.
Ziele in der Content Marketing Strategie
Nur, welche Ziele, die sogenannten Key Performance Indikators oder kurz KPIs, können Unternehmen und Marken sowie Blogger/innen in ihrer Content Marketing Strategie anstreben? Mit dieser Frage setzte sich der Blogger Milko Malev in seinem Artikel: “Infografik: Die wichtigsten KPIs im Content Marketing” [2] auseinander. Ins Auge gefasst werden können diese KPIs im Content Marketing:
Infografik Content Marketing Strategie und seine KPIs von plista.de
Wie der Grundstein für die eigene Content Marketing Strategie gelegt werden kann, stellt die Bloggerin Nadja Schröder in ihrem Artikel: “Content Marketing Strategie #1: Den Grundstein legen” [3] sehr ausführlich und verständlich vor. In ihrem Artikel beantwortet sie bezogen auf die Content Marketing Strategie diese drei wichtigen Fragen:
- “Wie steht es um Ihren Content?”
- “Was wollen Sie mit Content Marketing erreichen?”
- “Wen soll Ihr Content Marketing nun erreichen?”
Diese Fragen sollten selbst beantwortet werden, wenn man einen Blog sein eigen nennt. Da ich selbst blogge, finde ich sie sehr wichtig.
Ebenfalls mit dem Grundstein setzt sich sehr ausführlich und anschaulich der englisch-sprachige Artikel: “Define and Align: A Manageable Content and Social Media Marketing Process” [4] auseinander. Ihr Vorgehen ist:
- Analyze & Observe,
- Build Your Online Community,
- Develop Your Strategy & Calendar,
- Create the Value,
- Get the Word Out ,
- Monitor & Engage,
- Measure & Analyze and
- Rinse & Repeat
Die folgende Infografik aus dem Artikel [4] listet diese einzelnen Schritte mit einer Erklärung auf:
Content Marketing and the Social Process by Mackwebsolutions
Zusammenfassung für Content Marketing Strategie und seine KPIs
Das Thema Content Marketing Strategie ist für Unternehmen und Marken sowie Blogger/innen ein sehr wichtiges Thema. Vor allem in solchen Zeiten, wo der Kampf um die organische Reichweite in Social Media um die Aufmerksamkeit eines Nutzers stärker wird. Für dieses Thema speziell für Facebook gibt dieser Artikel zahlreiche Anregungen: “Beispiele für mehr Reichweite auf Facebook” [5].Die obigen Infografiken zeigen ganz klar, dass das Thema Content Marketing Strategie sehr komplex ist. Jedoch geben sie auch Tipps, die für den Überblick sehr vorteilhaft sind. Hervorgehoben wird zum Beispiel, dass die Content Marketing Strategie das Branding und die Performance fokussiert. Daraus leiten sich unterschiedliche Ziele und KPIs ab. Diese können bei der Ergebnisüberprüfung einem IST-Soll-Vergleich unterzogen werden. Abhängig vom Ergebnis lassen sich Stärken und Schwächen in der Content Marketing Strategie erkennen. Ebenso wird hervorgehoben, dass die Content Marketing Strategie ein dynamischer Prozess ist, welcher regelmäßig überprüft und angepasst werden muss.
Dass das Thema Content erstellen allein schon herausfordernd sein kann, zeigt dieser Artikel: “Was ist Content und welche Arten von Content existieren?” [6]. Die Komplexität zeigt auch der Artikel von dem Blogger Olaf Kopp: “Content-Marketing: Definition,Übersicht,Informationen & Interview” [7].
Letztendlich gilt eine “Content-Kultur” in Unternehmen zu entwickeln und zu etablieren wie dieser englisch-sprachige Artikel: “”Creating A Culture of Content”: Content Marketing Is Not Just for Marketers Anymore” [8] auf Grund von Best Practices klar fordert. Wie umfangreich diese Etablierung von einer “Content-Kultur” ist, zeigt folgende Abbildung von der Altimeter Group [8, 9]:
Creating A Culture of Content by Altimeter Group
Setzen Sie sich auch mit dem Thema Content und Content Marketing Strategie auseinander? Wie gehen Sie vor? Schreiben Sie mir Ihre Erfahrung und Meinung als E-Mail oder in einen Kommentar!
Quellennachweise
[1] Unternehmen können und sollten einen Corporate Blog betreiben. Wieso?
[2] Infografik: Die wichtigsten KPIs im Content Marketing | Stand 15.12.2014
[3] Content Marketing Strategie #1: Den Grundstein legen | Stand 15.12.2014
[4] Define and Align: A Manageable Content and Social Media Marketing Process | Stand 15.12.2014
[5] Beispiele für mehr Reichweite auf Facebook
[6] Was ist Content und welche Arten von Content existieren?
[7] Content-Marketing: Definition,Übersicht,Informationen & Interview | Stand 15.12.2014
[8] “Creating A Culture of Content”: Content Marketing Is Not Just for Marketers Anymore | Stand 15.12.2014
[9] Download the Report: A Culture of Content | Stand 15.12.2014
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