Content Marketing: Eine Matrix und viele Herausforderungen

In Zeiten der “Informationsüberflutung” auf Grund zu viel Content ist für Unternehmen und Marken eine Content-Marketing-Strategie notwendig. Dabei existieren zahlreiche Herausforderungen. Eine “Content Matrix” kann bei den Herausforderungen förderlich sein.

Herausforderungen im Content Marketing

Eine erste Herausforderung im Content Marketing bezüglich der Wahrnehmung der Farben stellt der Artikel: “A fascinating visualization of how men and women see colors differently” [1] vor. Darin wird die folgende, farbenfrohe Visualisierung erwähnt [1, 2]:

Auf weitere Herausforderungen im Content Marketing bezieht sich der Artikel: “17 Key Content Marketing Metrics to Start Tracking Today” [3]. Dieser Artikel zeigt eindrucksvoll die Vielzahl an Aufgaben, die Unternehmen und Marken innerhalb ihrer Content-Marketing-Strategie lösen müssen.

Bezüglich “Paid, Owned und Earned Content” und seiner Verbreitung im Social Web gibt dieser Artikel”: “Introducing a new tool to help marketers review and improve the best options for promoting content” [4] einige Anregungen. Diese Anregungen sind in diese 3 Schritte unterteilt:

1. “Current use of media for content distribution.”
2. “Review promotion gap against competitor or sector use of content distribution techniques.”
3. “Select and prioritise new methods of content promotion.”

Diese 3 Schritte helfen bei der Interpretation der folgenden “Content Distribution Matrix” [4]:

Eine “Content Matrix” für das Content Marketing

In dem sehr lesenswerten Artikel: “No Words Wasted: A Guide to Creating Focused Content” [4] wird die folgende Grafik erwähnt. Diese Grafik gruppiert die Vielfalt an Content [5] in 4 Rubriken:

1. Rational.
2. Emotional.
3. Awareness.
4. Purchase.

Zusammenfassung für: “Content Marketing: Eine Matrix und viele Herausforderungen”

Wenn Unternehmen und Marken eine Content-Marketing-Strategie einsetzen, dann stehen sie neben der Vielfalt an Content [5] zahlreichen weiteren Herausforderungen gegenüber wie dieser Artikel zeigt. Dabei existieren zahlreiche Ideen und Ansätze, die die Herausforderungen im Content Marketing lösen können. Einen weiteren Ansatz stellt dieser Artikel vor: “How to Use Visual Maps for a Balanced Content Marketing Strategy” [6].

Wie Content Marketing im Lead-Management eingesetzt werden kann, beschreibt die folgende Abbildung [7]:

Quelle: Pardot

Wie denken Sie über die Herausforderungen im Content Marketing und die “Content Matrix”? Schreiben Sie mir diese per E-Mail oder in einen Kommentar!

Quellennachweise

[1] A fascinating visualization of how men and women see colors differently | Stand 16.11.2015
[2] His And Hers Colors | Stand 16.11.2015
[3] 17 Key Content Marketing Metrics to Start Tracking Today | Stand 16.11.2015
[4] Introducing a new tool to help marketers review and improve the best options for promoting content | Stand 16.11.2015
[5] Content Marketing: Die enorme Vielfalt an Content
[6] How to Use Visual Maps for a Balanced Content Marketing Strategy | Stand 16.11.2015
[7] The Content Marketing Mix [INFOGRAPHIC] | Stand 16.11.2015

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