Eine Studie zeigt die Herausforderung im Content Marketing, welche durch die stetige Zunahme an Informationen in Social Media hervor ruft.
Eine Studie hinterfragte, ob ein Artikel gelesen wird, bevor dieser per Link in Social Media geteilt wird. Das Ergebnis ist ernüchternd. Bereits dieser Artikel: “Social Media Eigenart — Dieser Aprilscherz zeigt: Wer liest schon irgendwelche Artikel?” [1]. Darin wird bereits auf das Phänomen aus dieser Studie verwiesen:
“Ob man will oder nicht, dieser Aprilscherz zeigt es deutlich. Veröffentlichungen in Social Media werden meistens schneller kommentiert als gelesen. Anscheinend nimmt sich niemand mehr die Zeit zum Lesen von Artikeln.”
Die erwähnte Studie kommt zu folgendem Ergebnis:
“6 in 10 teilen einen Link oder kommentieren diesen, ohne den Artikel gelesen zu haben” [2].
Zusammenfassung für: “Studie gibt Einblicke, ob Inhalte gelesen werden”
Diese Studie verdeutlicht, dass für erfolgreiches Content Marketing [3] zahlreiche Anforderungen erfüllt sein müssen, aber einige Punkte außerhalb der eigenen Möglichkeiten sind. Vielleicht liegen diese “Punkte außerhalb der eigenen Möglichkeiten” an den zahlreichen Informationen, die sekündlich in Social Media publiziert werden. Eventuell überfordert diese “Informationsflut” zahlreiche Menschen, so dass sie Links ungelesen teilen.Ob dies als “Vertrauensgut” dargestellt werden kann, wenn Links ungelesen geteilt werden, muss jeder für sich beantworten. Einerseits führt dieses Verhalten zu vielen Interaktionen in Social Media, jedoch sind die meisten Interaktionen am Artikel vorbei. Anderseits verlieren Unternehmen und Marken wichtige Daten für ihr Lead Management, denn
Wie denken Sie über diese Studie? Welche Maßnahmen setzen Sie um, damit Artikel wirklich gelesen (und kommentiert) werden? Schreiben Sie mir Ihre Meinung und Ihre Erfahrungen als E-Mail oder in einen Kommentar!
Quellennachweise
[1] Social Media Eigenart — Dieser Aprilscherz zeigt: Wer liest schon irgendwelche Artikel?
[2] 6 in 10 of you will share this link without reading it, a new, depressing study says | Stand 7.7.2016
[3] BLOGPARADE: Was ist Content Marketing für mich?
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